2026-08-17

467

北京消息，中经记者张硕报道，随着新规的实施以及新车队和新车手的加入，2026赛季的F1赛事进入了一个全新的发展阶段。《中国经营报》的记者在与F1相关人士的访谈中获悉，今年赛季上半程的数据表明，F1在观赛热度、商业扩展和可持续发展等方面均呈现出积极向上的趋势，这一全球顶级体育品牌的商业化运作模式得到了充分验证。

观众群体不断扩大，线下观赛市场依然活跃，本赛季前半段的11场比赛全部售罄，现场观众总数接近370万人，较2025年同期提高了6%。澳大利亚、加拿大、银石等六个赛道的观赛人数创造了新纪录，而日本、英国与奥地利等地的赛事客流也显著提升。全球电视观众数量也出现了多点突破，巴西、意大利和中国等主要市场表现突出。巴西的英国大奖赛每场吸引1800万观众，创下八年来的新高；意大利的收视率较去年增长27%，而中国大奖赛的观众数量更是同比增长了两倍，摩纳哥大奖赛的全球收视人数也接近8000万，取得了两位数的增长。

在线社交平台则成为了F1增长的重要动力，F1在全球的社交媒体粉丝已超过1.25亿，同比增长19%，视频播放量更是大幅增加54%。在银石举行的乐高车手巡游的全网播放量超过7000万次，官方平台的观看时长也达到700万小时。粉丝的满意度提升至66%，全球粉丝总数超过8.3亿人，自2018年以来增长了64%。在高端客户接待方面，贵宾服务的累计人数超过了6万，摩纳哥和银石站的高端客流增长尤为显著。此外，F1的模拟赛车世界锦标赛也回归，电竞赛事的直播观众年比年增长72%，社交浏览量达到2.69亿次，线上竞技的生态逐步成形。F1借助Fan Voice的调研为粉丝进行精细化运营，优化不同受众的赛事体验，形成了反馈和改进的良性循环。

作为2026年新增的赛道，马来西亚的加入引发关注。媒体版权方面，F1与多家转播机构如ESPN LATAM、beIN和天空体育等达成了长期续约，合作相关的周期最长期限可达2034年。同时，F1与苹果的流媒体合作也在加深，赛事和纪录片将同步播出，以接触到更多年轻和多样化的受众。尽管中东地区存在地缘冲突带来的物流干扰，F1依然保持稳定的扩张步伐：马来西亚将成为2026年新增分站，而土耳其与拉斯维加斯赛道也完成了多年续约，欧洲赛道则实行轮换举办，波尔蒂芒赛道则被确认将于2027年和2028年重返赛历，全球布局不断完善。

商业合作方面，2026年上半年新增了20家消费品授权合作伙伴，其中包括渣打银行和达信等高端品牌的加入。倍耐力和Allwyn等核心品牌的续约更是延续至2028年或更远。品牌合作在朝向沉浸式场景运营转变，联想、LVMH、迪士尼和奇巧等品牌开展了多样化的市场营销活动，其中不少案例还获得了戛纳创意奖；Allwyn的社区公益项目则在多个站点落地，实现了商业与社会价值的同步推进。

在可持续发展方面，新规则的推出为赛事的竞争性注入了新的活力，同时也增强了品牌的长期吸引力。F1在朝着2030年实现净零碳排放的目标不断迈进，目前相较于2018年的基准，整体碳足迹已降低35%。在赛季从21站扩展至24站的背景下，工厂设施、差旅、物流和赛事运营的碳排放均显著减少。通过可再生能源、可持续航空燃料和低碳物流的结合，F1成功实现赛事规模的扩张与绿色减排之间的双重平衡，为全球体育赛事的低碳转型提供了可借鉴的实例。

全面来看，2026年F1的赛季通过规则革新激活了赛事的竞技核心，通过扩大观赛群体拓宽了受众基础，通过全球化的版权和赛季安排巩固了产业根基，通过精细化的运营积累了用户资产，同时通过有针对性的商业合作释放了品牌价值，以ESG建设为锚点推进长期发展。如今，F1已建立起集竞技、传播、消费、年轻文化与绿色发展于一体的产业生态，其成熟的品牌运营模式也将为全球体育产业的未来发展提供重要的参考。